今天烟台网络公司的小编跟（gēn）大家谈一下，公司如何做品牌（pái）建设,品牌策划,塑造（zào）品牌

一、什么是品（pǐn）牌建设

品牌建设指（zhǐ）的是根据（jù）自己的产品属性,通过一定的策略,提升自己（jǐ）品牌知名度,美誉度,影响（xiǎng）力的一个（gè）过程。
二（èr）、为什（shí）么很多互联网公司（sī）这块比较薄弱

1、中小公司一般都在赶进度（dù）,没（méi）有时间精（jīng）力来做。

2、没（méi）有资源,也（yě）没有途（tú）径去打造品（pǐn）牌。

3、这块（kuài）门（mén）槛比较高,人才（cái）又比较稀缺（quē）,他们不懂如何做。

4、市面上这块（kuài）的宣（xuān）传比较少,缺乏市（shì）场教育。

 三（sān）、品牌建设怎么做

1、品牌定（dìng）位（wèi）
定位（wèi）内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位（wèi）看（kàn）似好像很虚,其实是最不虚的,凡是知名品牌,无不是在（zài）这三块下很大功夫。对大部（bù）分人来（lái）说,品牌定位这块（kuài）也（yě）轮不到去操持,所以就简单（dān）说下,节省篇（piān）幅聊品牌要素策（cè）划和传播这两块重点（diǎn）内容。
如何定位名字,遵循独特性、简单（dān）易记、有故事、无歧义这些原则（zé）。具体（tǐ）就不再多说,因为大部分（fèn）情况下,这块工作都（dōu）由老板拍脑袋决定了。品牌诉求和品牌（pái）价值观,这块也（yě）不多说（shuō）,每个企业都知道（dào）这点（diǎn）,也都有（yǒu）诉求和价值观,只不过都停留（liú）在了口号（hào）上,所以（yǐ）一点作用也（yě）不起。关于品牌诉（sù）求和价（jià）值观,做好这两点就可以了,首先要体现在（zài）企业（yè）的（de）日常（cháng）行（háng）为上,第（dì）二要用用户的声音去传（chuán）播,别还傻逼般的自说自话,过时了,最最简单的方法就是找一些（xiē）颜（yán）值高的用（yòng）户,让（ràng）他们（men）喊出你的价（jià）值观,录制成视频,在（zài）到处（chù）传播,就能让（ràng）用户无（wú）意识的相信。

二（èr）、品（pǐn）牌要素策划

这部分（fèn）内容是重点（diǎn）,这也是最需要实操的部分（fèn）,品牌要素策划好（hǎo）,品牌打（dǎ）造就完（wán）成一大（dà）半了。一个品（pǐn）牌（pái）,包含三大要素:视觉形象、品牌故（gù）事和专属元（yuán）素。下面分别描（miáo）述。

1、视（shì）觉形象
这（zhè）个世界就是看脸的世界。在商业领域,一样（yàng）,一个企业展示的视觉形（xíng）象,决定了其在用户心中的定（dìng）位。

2.品牌故（gù）事
这个（gè）容易明白（bái）,也最不（bú）容易（yì）明白。大家（jiā）是不是经常（cháng）看到一些媒体（tǐ）对企（qǐ）业CEO的（de）采访,描述艰（jiān）辛的（de）创业经历、辛苦的工作以及内心（xīn）的痛苦,这（zhè）些基（jī）本都（dōu）是（shì）公关稿,事情可能是真的,只（zhī）是经过文学包（bāo）装。
怎么策划品（pǐn）牌（pái）故事呢?一般从这几个方面,产品、创（chuàng）始人、公司、员工、典型用户等故（gù）事;举栗子,雕（diāo）爷牛腩花500万买秘方,西少爷（yé）肉夹馍创始人（rén）的悲壮爱情故（gù）事（shì）,褚橙（chéng）褚时健的跌宕（dàng）起伏人生,阿里上（shàng）市的敲钟人（rén）之一是淘宝的重度用（yòng）户,京东刘强东亲自送快递,这些都是（shì）品（pǐn）牌故事。